品誉实战课程——文案破冰法则

品誉实战课程——文案破冰法则
文字的千年演化也始终是文字，而文案则是演化后用于目标市场的结晶。犹如会写文字、会写文章不等懂得文案一样。一个字能刻画无限景象这是人能文明的传承，也是文化的内涵。作为一个文案，并不是像招聘企业职位需求里说的那样玩弄文字，而是对文字报以敬畏之心！
真正的文案高手是修炼出来的，是感悟出来的，但是进入文案这个行业首先你得了解文案，找个培训或者老师引你入门，犹如悟道一样，体悟-感悟-神悟-顿悟-大悟，文案实战就是初级的体悟，而更多的人却在不断学习理论和教条的写。
文案破冰应该遵守以下法则：
一、商品原则。一切文案都应该围绕产品展开，并完成销售。对商品最敏感的人不是研发人员，不是市场部经理，而是文案。销售由文案完成。（备注：这里的销售有两层意思，一是产品的销售，二是文化理念、企业形象的销售。）
二、品牌原则。一个文案是没有调性的，但是其服务的品牌是又调性的，文案的调性一定要与品牌的调性相吻合。白马王子的调性不是骑白马，因为骑白马的有可能是唐僧，也有可能是公孙龙。
三、创意原则。在广告公司里设计师口头上总是说来世一定做文案，“文案拽个词，设计挠破头皮”。犹如那句再NB的肖邦也弹不出老子的哀伤一样，再NB的设计师也不能脱离文案找创意。文案应该给设计师一个方向，这是文案的创意原则。
四、渗透原则。文案可以单独呈现在消费者面前，也可以配以画面乃至无字无画无声。文案不仅仅停留在字面（很多人事却在招聘职位上写着“玩弄文字”的字样），文案是一种资源整合，是一场无声的公关，这就需要你渗透到文字中、企业中。
五、借势原则。“好风凭借力”，文案的资源整合，包括一切现存于社会的认识，从历史、地理知识，文字发展变化、行业发展特性、受众原有认知。
六、文本原则。文案有形，文案应该给读者一幅画卷，无论是悲喜善恶，还是宇宙洪荒。
七、预想原则。预想读者的心情、心境和产品的领悟接受能力。给读者以产异化的特点让读者进行产品定位、市场细分。
八、整合原则。文案本身就是一种整合，将文字有形的链接。在宏观上药将市场、策划、策略、战略进行深度深层整合并深度执行，达到完美。
九、一体化原则：文案不一定是单独出现的，很多时候文案与画面、声音是相互支撑的，这就需要三者，乃至多者一体化。一体化是整体，而文案所执行的链接功能和规划功能是一体化的基础。
十、执行原则：“思想在行动之先”。执笔之前，你得有整体思想，全局概念，这样写作的文案便于执行者理解和执行。“动若脱兔”是文案执行的形体表现。