爱丽莎彩妆编辑，传统意义上，城市化是指人类生产和生活方式由乡村型向城市型转化的历史过程，表现为乡村人口向城市人口的转化以及城市不断发展和完善的过程;而逆城市化是指一些大都市区人口迁向离城市郊区更远的农村和小城镇的过程。我国的逆城市化首先表现为现代化基础设施开始向农村延伸，其次表现为城市市民福利制度开始覆盖农村。
逆城市化是都市发展的必然现象，也是*经济进步的一种表现。化妆品行业的逆城市化近年表现的十分明显，如奢侈品大众化，外来品牌进入县级市场等。而国产品牌“进城”也屡见不鲜，大家都不遗余力的提高品牌*度，逐渐形成了国产品牌城市化现象。
本土品牌追名，外来品牌逐利。本土品牌喜欢乱编品牌文化，这简直就是赤裸裸的欺骗，没有消费者希望自己被商家愚弄，更可笑的就是有些产品的原料产地也没有一样是国内的，连所用的水都不行，必须来自阿尔卑斯，要不就是多瑙河，总之是外国的就行!好好的一个道士，非让人家打扮成牧师，真是让人看了又气又笑!这样，本土品牌和外来品牌双方需求点不同，导致了发展的差异化，形成了化妆品行业的城市化与逆城市化现象。
品牌意识的加强加速逆城市化
现今社会，人民生活水平提高了，品牌意识逐渐增强，很多外来品牌正是看重了这一点来迎合我国市场。以东北市场为例，兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等奢侈品牌从未做过电视广告，而近年，她们接连投放广告于地方电视台，说明外来品牌很看好地方市场的潜力。欧莱雅、资生堂等品牌也正因如此，开始着力于侵占小市县终端销售市场，其逆城市化发展已成定局。
国产品牌起步较晚，品牌意识差，发展过于急躁，产品刚刚铺开乡镇市场便急于实施“农村包围城市”的计划，想借助一线商场与KA卖场的影响来提高品牌*度和在顾客心中的地位，从而实现其城市化目标。这种发展策略对于地级市还会奏效，但对于省级以上的城市效果就不那么明显了。所以说国产品牌在不断发展和完善的过程中，切不可过于急躁。*品牌的成功我们可以学习、借鉴，但一定不要将“拿来主义”进行到底。
在这场追名逐利的战争中，国产品牌压力很大。进入一线商场并非一朝一夕，就算勉强进入二线商场也很容易被外来品牌围剿，再加上外来品牌对于地级市以及县城的侵略愈演愈烈，*很有可能导致国产品牌无家可归
彩妆的市场发展至今，竞争日益激烈，市场也在逐渐细分。有的价格偏高，走精品高端路线如兰瑟和娇伊兰，有的价格区间跨度大，走大众化路线，力图将消费者一网打尽，如卡姿兰、雅美姿等，有的则瞄准低端市场，走平民化路线，如伊兰缇、霞飞、雅邦等，大师特劳特讲过定位的重要，现在的彩妆品牌虽然多，价格上虽然有些区别，但大多没有明确的定位，所诉求的概念也比较模糊。所以即便是有些销量，但品牌发展的后劲不足，形不成凝聚力，不能有效的锁定和聚焦消费者的目光和购买力。我们下面就来盘点和分析一下彩妆目前的市场现状和趋势。
多数彩妆品牌，高出不胜寒
相传早年松下幸之助，看到乞丐在自来水龙头下喝水，而萌发：要做出象自来水那样廉价而实用的产品，开启开关，就能满足人们的需要。这位被后世奉为管理之神的人，就是这样一个智者，他揭示了一个浅显道理，廉价而实用，在我们看来，高性价比的产品就是如此。日本虽小，而强势品牌林立，汽车、电子等众多领域有着巨大的优势和竞争力，与这一理念无不吻合。
放眼我们国内的彩妆品牌，多是标榜洋品牌，贵族、高端等等，产品价格一路走高，甚至彩妆代理商这样认为：店家能卖100元一支的口红，谁愿意卖20元一支的呢?这种完全站在商家角度而不顾消费者的营销思想，笔者真为之捏一把汗。此想法已经走到了消费者的对立面。消费者会反问，一款相同的口红，我为什么放着20元的不买，去买你的100元的?难道你们把我们当傻瓜不成?
高处不胜寒，这是笔者对国内高端彩妆的现状表述。产品价位过高，能接受高价彩妆的终端网点数量有限，而且很容易形成瓶颈。即一二级商超进不去，三四级高端网点数量有限，接受能力有限。这些弊端无疑会扼住这些高价品牌的脖子。让你呼吸困难，甚至缺氧，那你如何谈发展?无数高价彩妆品牌的折戟，让我们明白，在很长一段时期，高端的彩妆，在国内很难有生存发展的空间。
大众或低价彩妆逐渐走红
很多曾轰动一时的彩妆，早已成昨日黄花，过往云烟。从近年的发展来看，价格适中，能够满足消费者日益增长的爱美需求，又不让彩妆的消费成为负担。特别是我们彩妆*的消费群体，是些年轻女性，经济上刚刚独立，甚至还没走出校门，是对价格敏感度*的群体。她们知性而主见，对产品的使用有着自己的审美要求，而不是听任促销人员的引导推销。她们会选择，会辨别，永远不是某些商家所想象中的傻瓜。高性价比的产品成为了她们的选择，而且随着使用人群的扩大，品牌的美誉度和传播效应也在延伸。经销商由开始的不愿意销售，变成了了乐于接受，因为高性价比的大众或低价产品门店好卖，口碑好，返单快，虽然价格不高，但总体的销售额却不错，利润同样可观。
彩妆的市场将会品牌化和规模化
笔者对目前彩妆领域*品牌的看法是，现在彩妆领域的*品牌还处于起步发展阶段呢，但是发展还是比较快的，这无疑给我们的国内彩妆品牌提供了发展机遇，也同样提出了挑战，如果没有自己的核心竞争力，只是盲目的追随国际品牌的路线，就不会做大做强。但随着国内彩妆生产研发和营销水平的提升，国内的彩妆在未来会有很大的发展，会逐渐淡化欧美和日韩彩妆的影响，诞生出有民族特色和*本土元素的彩妆产品，品牌化和规模化是今后国内彩妆的一个趋势，随着市场发展和整合，*彩妆品牌会不断洗牌，诞生出少数占据主导地位的强势彩妆品牌，这点是毫无疑问的。
绿色、科技、健康品牌才能获得长久发展
天然绿色的产品是未来彩妆的发展趋势，绿色、科技、健康是现在彩妆的发展理念，在彩妆研发方面，彩妆企业重要的是如何践行这一理念，而不是仅仅停留在概念炒作的层面上。在产品的原料和包装方面，使用环保和高科技无污染材料，这些可能造成了暂时的成本增加，但从长远来看，这是市场的必然要求，应该顺应市场的发展潮流和环保的大环境，低碳、科技和绿色和健康是国际趋势，违背这些趋势的企业将首先被淘汰，反之就会有发展。